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L'actrice américaine Scarlett Johansson renonce à son rôle d'ambassadrice pour l'ONG britannique Oxfam. Embarquée dans une vive polémique, sur fond de conflit israélo-palestinien, Scarlett Johansson a tranché en faveur de sa collaboration avec l'entreprise israélienne Sodastream, dont les usines sont installées en Cisjordanie.

Son nouveau rôle d'ambassadrice internationale de la marque, spécialiste des machines à soda, a semé la pagaille parmi sa flopée de contrats publicitaires, et lui a valu une pluie de critiques. 

Des contrats qui se télescopent

L'organisation britannique de lutte contre la pauvreté, reproche à Sodastram d'être implanté dans une colonie en Cisjordanie. Or, détail fâcheux, Scarlett Johansson était jusqu'ici également l'égérie d'Oxfam depuis le tsunami de 2004. Dans un communiqué, l'association avait fait savoir qu'elle «respecte l'indépendance de ses ambassadrices et ambassadeurs», mais qu'elle s'oppose à toute forme de commerce avec les colonies israéliennes, lesquelles sont illégales au regard du droit international». 

Oxfam avait remis en cause sa coopération avec l'actrice en «examinant les conséquences sur le rôle de Mme Johansson en tant qu'ambassadrice mondiale d'Oxfam». Un bras de fer qui vient de se conclure par une rupture de contrat. 

Une tribune pour se dédouaner
Controversée sur les réseaux sociaux et critiquée par Oxfam, Scarlett Johansson s'était déjà fendue d'une tribune dans la version américaine du Huffington Post. «Je n'ai jamais voulu être la figure d'un quelconque mouvement social ou politique dans le cadre de mon contrat avec SodaStream» s'était défendue la comédienne dont la mère est issue d'une famille juive polonaise. 

Mais la gagnante de quatre Golden Globes avait tout de même soutenu l'enseigne israélienne. «Je suis partisane d'une coopération économique et sociale entre Israéliens et Palestiniens. SodaStream est une entreprise engagée pour l'environnement. Elle construit un pont pour la paix entre Israël et la Palestine en employant des salariés des deux pays, qui ont les mêmes salaires et les mêmes droits. C'est ce qui se passe tous les jours dans leur usine de Ma'ale Adumim». 

Un enchaînement de contrariétés
Pour la muse de Woody Allen, la situation s'avère calamiteuse. Sur les réseaux sociaux, des photomontages qui représentent l'actrice dégustant un soda devant les barbelés cisjordaniens fleurissent. 

Initialement réalisé pour la finale du Superbowl, un événement qui garantit des records d'audiences, son spot publicitaire pour Sodastream ne sera pas finalement pas retenu . En cause pour la chaîne américaine Fox , la phrase qui moque ses partenaires. «Désolée Coca et Pepsi» dit Scarlett dans la publicité. Reste que grâce à la polémique, Sodastream s'est offert une belle promotion.

Il y a quelques jours,  la fiancée du Français Romain Dauriac, qui possède un appartement à Saint-Germain-des-Prés, critiquait vertement l'impolitesse des Parisiens, dans une émission américaine. «Un french Bashing»  qui a vexé  l'hexagone. Un enchaînement de faux pas qui égratigne son image. 




VIDEO. La publicité Sodastream spéciale Superbowl avec Scarlett Johansson